?“广电独家”导读

贵州卫视转型“青春化”定位，打造在年轻高活跃度观众中的高传播度IP，无疑是走了一步高棋。

年以来，贵州卫视重新定位，晚间时段推出的一系列以“爱”为主题的节目带。特别是以“完美”为主打元素的《非常完美》《完美邂逅》《完美邂逅?明星季》等相亲真人秀，收视率、网络播放量和社交媒体指数均高于同类型婚恋节目。

一、青春化IP，效果立竿见影

贵州卫视进行了频道“青春化”的转型后，在《非常完美》的基础上，推出《完美邂逅》明星季、《爸爸请回答》、《让世界听见》等一系列青春化节目，效果十分明显。

1.收视数据：年轻受众占有率大幅增加

年轻受众的占有率是卫视“青春化IP”最直接的效果显现。CSM数据监测显示，贵州卫视“青春化”定位完美转型之后，在71大中城市网晚间时段观众构成比例中，年轻受众所占比例均有不同程度增长，其中15~24岁受众增幅为12.9%，35~44岁受众增幅高达17.9%。

2.网络数据：成绩醒目

（1）网络播放量

《非常完美》、《完美邂逅》第一季，凭借模式和内容的差异化以及正在热播的《完美邂逅》明星季中“明星女友养成攻略”的吸睛点，频繁刷新社交网络和视频点击指数。数据显示，年《非常完美》累计网络播放量为9.59亿，在国内省级卫视热门综艺栏目播放量中排名第八位，同时在常规综艺节目播放量中排名第三位。

横向对比年各大卫视的婚恋节目，多是“快餐式”的内容以及老套的环节。而现如今的年轻一代，已经不满足于模式化，而是希望内心交流，渴望得到认可和建议。贵州卫视以《非常完美》为代表的“完美系列”从内容到模式不断差异化，网络播放量高于《爱情保卫战》和《百里挑一》而排名第一，成为年轻人心目中的“爱情宝典”。

（2）网络搜索量

另外，在节目网络效应的另一个重要组成部分网络搜索量上，《非常完美》也有着良好的表现。据统计，在年省级卫视常规综艺栏目百度指数中，《非常完美》位列第六位，仅次于湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》等老牌常规品牌栏目。而凭借的网络搜索量，仅次于同是婚恋节目的《非诚勿扰》。

（3）新浪微博电视指数+新浪微博提及量

在社交媒体上，“完美系列”依然火爆。新浪微博电视指数日榜11月6日的数据显示，开播第三期的《完美邂逅》以.4万人数、万次数的阅读量仅次于北京卫视《勇敢的心》和东方卫视《中国梦之声》而位列第三，比《非诚勿扰》高出三个名次，可见“后相亲时代”观众和网友们对相亲模式、画面、情节的更高层次要求。

在新浪微博提及量上，贵州卫视《非常完美》排名省级卫视常规栏目第五位，婚恋栏目第二位。而在制造微博话题方面，其话题的粉丝量为个、话题阅读量为万、话题讨论量为.2万，位列第一。

在“台网联动”日益密切的时代，《非常完美》取得的良好网络表现，充分表示其频道内容符合主流社会群体的认可，是一个卫视发展多屏和联动优势的最好佐证。

二、内容差异化：“双主角”模式+“慢相亲”

上述成绩的基础，来自于对节目内容的差异化设计。

综艺真人秀的初始阶段，是以选秀为始的“素人造星”运动，随后是以《爸爸去哪儿》为代表的明星常人化生活，到年四季度掀起的以《奔跑吧兄弟》等为代表的虐星竞技类热潮，都是单一的素人或明星的真人秀。而贵州卫视“《完美邂逅》明星季”则首次让明星与素人站在同一个起点，来一场“双主角”的恋爱。

1.“明星+素人”双主角

“《完美邂逅》明星季”首期嘉宾李维嘉、小五（金恩圣）、Jams（杨永聪）、王栎鑫——四位从70到90后的帅气个性男明星；同时选取《非常完美》中告白失败的六位人气女嘉宾，在意大利和克罗地亚浪漫的美景中“穷游”恋爱。

2.5天6夜“慢相亲”

节目一改传统电视相亲15分钟的“快相亲”模式，而是5天6夜的“慢相亲”：通过男明星与女嘉宾多次接触、更换约会对象、共同完成任务等一系列环节，历经邂逅、钟情、牵手，让男女嘉宾在充分了解的基础上确定心仪对象，相当于为观众呈现了一部唯美韩剧。

电影式的拍摄、臆想式的弹幕，都强化了80~90后年龄段观众的欣赏口味和审美情趣。昔日的观众、粉丝，从幕后走到台前，从陪衬升级为主角，从吐槽变成对话，甚至交流情感，这样的挑战让《完美邂逅》的主题更加Romantic。

三、品牌传播矩阵：“粉丝经济”迎面而来

节目的传播效果在广告投放上“落了地”——贵州卫视的“完美青春节目带”汇集了众多新客户群，尤其是年轻品牌，形成了“青春化品牌”传播矩阵。

根据行业通用的价值评估方式推算，《非常完美》累计在新媒体视频网站创造的品牌广告价值达万元。并且，与其他婚恋节目相比，女性观众比例更高，19岁及以下、20~29岁年龄观众的比例更高，覆盖了大量年轻、具有消费需求的观众群体，品牌价值显而易见。

从《非常完美》开播之日起，男女嘉宾真实性情的全景展现、爱情火花的碰撞，不仅让节目的电视收视率和网络点击量直线上升，还为嘉宾增加了曝光度，“粉丝经济”应运而生。

例如：《非常完美》男嘉宾吴大伟参与节目后人气爆棚，他的自创日化品牌“PUREFACTOR朴尔因子”在“双十一”刷新了全网非天猫店的销售记录，远远超过大牌明星的自有品牌。这与贵州卫视“完美系列”的收视和网络热度有着天然的关联和延续性。

贵州卫视在“青春化”转型之后，凭借着差异化的节目内容和精准的频道定位，获得了广告主和观众的高度认可。而在年的综艺大混战中，时局依然严峻，只有凭借“内容”才可称王。

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