晚上9点半，在流水线上工作了一天的小王终于回到了宿舍，简单洗漱一下，他就捧着手机钻进了被窝。拉上床帘，小王立马打开了短视频APP，跟工友们喜欢看美女直播唱歌跳舞不一样，他喜欢看白酒鉴赏，尤其是真假飞天茅台对比。海洋标、刺绣的红丝飘带...小王俨然感觉自己已经是半个茅台专家，奈何囊中羞涩至今还没尝过茅台的滋味。可是今天晚上的专家大哥好像有读心术一样，神神秘秘地拿出一瓶茅台酒说是从茅台厂家那边偷偷搞到的资源，原价一瓶的建国60周年酱香贡酒今晚只需，讲到价格，旁边的助理连忙阻拦“哥，这也太便宜了，我们要亏本啊”，可是主播大哥大手一挥“给粉丝的都不算亏本！一瓶还是太贵了，我要回馈粉丝，让每个粉丝都能喝上茅台，让粉丝的家人也能喝上茅台！元6瓶，一箱让粉丝带回家！”话音刚落，直播间“谢谢大哥”的评论立刻刷屏，小王也在这种气氛的带动下点开小黄车“抢”了一单。

可是等小王收到这箱“茅台酒”时却傻眼了，酒瓶上的确印着贵州茅台集团几个大字，可是酒瓶下方却不是“茅台酒股份有限公司”而是“贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司”。更气人的是，在淘宝上一搜，同款产品只需一箱，大哥“含泪”赚了22元的差价。

小王的遭遇并非个例。此前当当网创始人李国庆同样在直播间售卖茅台，并且售价只要元一箱，然而据媒体报道，李国庆直播间的茅台并非大家熟知的飞天茅台酒，而是一款茅台集团贴牌生产的“茅台”酒。以“潘嘎之交”翻红的潘长江也曾在直播间卖过一款号称原价元的茅台酒，现价只需元，还送一套价值元的酒具，这款酒同样是一款茅台集团贴牌产品。

事实上，除了“一曲三茅四酱”等茅台系列酒属于大众熟知的飞天茅台厂家——贵州茅台酒股份有限公司的“嫡系”，大部分直播间里的“茅台酒”都并非贵州茅台酒股份有限公司出品，而是由贵州茅台的母公司茅台集团的其他子公司，例如茅台技开公司，茅台保健酒业等代工贴牌的“干儿子”。