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农村电商最近有多火？不看不知道。

4月21日下午，上证报记者打开了淘宝APP的“淘宝直播”。在“村播”栏目中，苹果、腊肉、木耳、蜂蜜等农产品应有尽有。

“订单太多，手机都快没电了，还没带充电宝。”一位直播苹果装货的商家对上证报表示，“最近生意好呀，苹果多好吃啊！”

她向上证报记者展示了正在装货的场面：地上堆满了约五、六十箱苹果，正准备搬上卡车，发往全国各地。

而在另一个东北玉米的直播间里，工作人员正忙碌着称斤、打包。主播对上证报记者表示，“生意必须好，因为咱家玉米太好吃了。”

家住上海静安的唐先生时常会通过电商渠道购买农产品，他对上证报记者表示，曾在春节期间通过线上“助农活动”购买了龙虾、鱼等水产品，价格至少比平时便宜30%。

“农产品发来都很新鲜，包装是标准化的，整箱发来的货经过冷冻处理。”唐先生表示。

唐先生向上证报记者展示从电商平台购买的农产品

根据商务部数据，截至3月28日，全国农村网商突破万家；年全国农产品网络零售额达到亿元，比年增长了1.5倍；农村地区收投快递超过亿件，占全国快递业务总量的20%以上。

中商产业研究院发布的报告显示，预计未来五年，农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%，年我国农村电商市场规模将达到亿元。

商务部研究院发布的《中国电商兴农发展报告》认为，农货上行是农村电商发展的第二阶段。随着农村电商的基础设施建设逐步完善，传统电商平台的工业品下行模式，将渐渐更替为新电商平台的数字化农货上行模式，电商模式从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

除了通过淘宝等成熟的平台“带货”，也有地方通过自建电商平台，使“接地气”的农产品走出大山。

“铜仁珍宝商城”就是这样一家线上农产品销售平台，它创建于年3月，扎根于贵州省铜仁市石阡县，主要推广石阡当地的土特产，包括珍珠花生、菌菇、黄桃、腊肉、核桃等。

铜仁珍宝电商负责人汪树分在接受上证报记者采访时表示，“我们石阡本地的农产品非常优质，生态化程度高，但外界对此了解甚少。”

他表示，“铜仁珍宝电商建立的初衷，就是帮助西南地区，尤其是铜仁、石阡的农产品走向全国。”

据了解，石阡的农产品厂家大多是小型企业，没有雄厚的资金背景，市场意识薄弱。虽然本地的产品很优质，厂家却不知道怎样对外推广。“铜仁珍宝电商团队除了负责日常的电商工作，也帮助厂家进行营销，具体工作包括培训电商知识、产品包装设计、物流协商等。”汪树分表示。

作为新华社牵头的重要扶贫项目，铜仁珍宝电商也为当地脱贫攻坚起到了一定作用。据汪树分介绍，年，铜仁珍宝平台的扶贫采购农特产品完成万元的营业额。

“我们平台的合作方老李是一家有机茶油厂的老板。他从年开始从事线下茶油生意，至年基本亏本。去年，他首次接触电商概念，并和我们平台合作，在我们平台创下了约七、八十万的年营业额。”汪树分说，“这表明，农村电商不仅可以实现农产品的完善和升级，对于扶贫攻坚的作用也非常大。虽然作为电商平台，我们只对接厂家，但厂家的发展将带动周边整个村落、整个产业的兴起。”

谈到平台的未来规划，汪树分表示，主要有两方面，一是拓宽产品种类，二是创新推广形式。

“虽然平台的订单日益增加，但客户也反映产品种类较少，而石阡本地也有许多优质农产品是值得开发到电商平台上的，我们正在努力做这一块。”汪树分说，“另外，‘抖音带货’等新营销方式层出不穷，也值得我们借鉴。”

编辑：林坚

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本期责任编辑：张晓光

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